s
Årets NHL-experiment är over och vi kan krasst konstatera att Stockholm för första gången inte lyckades sälja ut någon av sina matcher. 9 537 hade bänkat sig i Globen en lördag i oktober. Det hade lika gärna kunnat vara en ridtävling eller ett annat arrangemang som inte lyckats sälja ut de nästan 14 000 platserna. Istället var det NHL-hockey med ett av ligans bästa lag, och ändå fylldes bara 69 % av arenan. Detta var sannolikt sista gången på åtminstone ett år som det spelades NHL-hockey i Stockholm.
Med NHL-matcher i Europa som inte längre säljer ut tåls det att fundera på vad NHL som organisation egentligen vinner på att öppna säsongen med sex matcher på en annan kontinent.
Det handlar inte om att förbereda Europa inför en eventuell expansion med Europeiska lag i NHL. För inte kan väl en liga som kan ha en lockout igen om ett par säsonger tänka femton eller tjugo år fram i tiden? Eller ännu längre fram. För som världen ser ut just nu fungerar det inte att ha en professionell liga där lag måste resa över sex tidszoner för att spela 60 minuters hockey.
NHL menar naturligtvis att så inte är fallet. De är i Europa för att skapa nya supportrar. Och med dagens lättillgängliga utbud på ESPN America, ESPN 360, NHL.com och inte minst YouTube är det naturligtvis förståndigt att utveckla den marknad som finns i Europa. Men när man inte ens lyckas sälja ut en enda match i Stockholm, trots relativt höga biljettpriset, börjar man fundera på hur många nya fans man egentligen genererar med dessa resor?
Det känns någonstans osannolikt att Columbus Blue Jackets eller Phoenix Coyotes kommer att locka nya supportrar till en sport där matcherna oftast spelas mellan 01 och 07 lokal tid. I synnerhet när det finns lokala lag att följa i överflöd, även om nivån är lägre.
Varför spelar då inte NHL matcher i Australien, Sydafrika eller Peking? Marknader där NHL är helt oexploaterat och på alvar kan hitta nya anhängare. Att marknadsföra hockeyn i den amerikanska södern verkar ju vara ett misslyckat projekt, så att sälja in hockey till rugbyfanatiska sydafikaner är nog lika hopplöst.
Européer representerar 20% av alla besökare till NHL.com, en ganska signifikativ siffra om man tänker efter. Det är där marknaden för utveckling finns. I Europa bryr vi oss om NHL. Och trots att 9500 personer bestämde sig för att se San Jose – Columbus är jag övertygad om att NHL är en starkare produkt i Europa än i Florida just nu.
NHL är alltså steget före. De har tidigt insett vilken potentiell marknad det finns hos europeiska kids som älskar hockey. Räkna med fler tidiga helgmatcher i NHL under åren som kommer, allt för att tillfredsställa den nya marknaden.